Forschungsleiter

Tel. +41 44 200 19 01 Email Christian Fichter

Kurzinfo

Prof. Dr. Christian Fichter ist Sozial- und Wirtschaftspsychologe und Leiter von Kalaidos Research. Er befasst sich mit psychologischen und evolutionären Grundlagen wirtschaftlichen und sozialen Verhaltens. Seine inhaltlichen Schwerpunkte liegen im Bereich Behavioral Economics, Konsumpsychologie und Auswirkungen von Images auf Kauf- und Wahlentscheidungen. Fichters Studien zu Image-Effekten in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft finden internationale Beachtung. Er berät Unternehmen, Organisationen und Personen in wirtschaftspsychologischen Fragen und findet als Experte für Sozial- und Wirtschaftspsychologie Resonanz in den Medien.

Forschungsschwerpunkte:

• Wirtschaftspsychologie
• Empirische Ökonomie
• Konsumverhalten
• Image
• Mentale Modelle
• Kognitive Fehler

Publikationen:

Fachzeitschriften

• Fichter, C., & Jonas, K. (2008). How brand images change consumers' product ratings: Image effects of newspapers. Zeitschrift für Psychologie / Journal of Psychology, 216, 226-234.
• Fichter, C. (2006). Die Tube zählt mehr als die Zahnpasta. Zur Imageforschung. Psychoscope. Zeitschrift der Föderation der Schweizer Psychologinnen und Psychologen FSP, 10, 13-15.
• Jonas, K., & Fichter, C. (2006). Soziales Lernen. In H.W. Bierhoff & D. Frey (Hrsg.), Handbuch der Sozialpsychologie und Kommunikationspsychologie (S. 523-529) . Göttingen: Hogrefe. (Kaufen bei amazon.de)
• Läge, D., Rüfenacht, I., Fichter, C., & Streule, R. (eingereicht). Der ObjLoss einer Prokrustes-Tranformation als Maß für Wissen. Zeitschrift für Entwicklungspsychologie und Pädagogische Psychologie.

Kongressbeiträge

• Coninx, C., Sirianni, L., & Fichter, C. (2007). Image-effects in the telecommunication industry: The use of a company’s image as a heuristic to evaluate its brands. Poster presented at the 10th Congress of the Swiss Society of Psychology, Zürich, Switzerland.
• Fichter, C. (2007). Do heuristics influence quality ratings? The case of automobile safety. Poster presented at the 10th Congress of the Swiss Society of Psychology, Zürich, Switzerland.
• Fichter, C. (2007). Einflüsse von Image auf Einstellungen und Urteile. Vortrag bei der 49. Tagung experimentell arbeitender Psychologen, Trier, Deutschland.
• Fichter, C. (2007). How the Image of a Newspaper's Brand Image determines the Quality Ratings of Readers. Paper presented at the 10th Congress of the Swiss Society of Psychology, Zürich, Switzerland.
• Fichter, C. (2007). How to build your own Survey Server. 7 Steps to Success - Using LimeSurvey/PHPSurveyor. Poster präsentiert am 5. LizentiandInnen und DoktorandInnen-Kongress des Psychologischen Instituts der Universität Zürich.
• Fichter, C. (2007). Image-Effekte im Konsumentenverhalten. Vortrag bei der 11. Tagung der Fachgruppe Sozialpsychologie der Deutschen Gesellschaft für Psychologie (DGPs), Freiburg im Breisgau, Deutschland.
• Fichter, C. (2007). Open Source Survey Software for Web-based Market Research: Pros & Cons. Poster präsentiert an der General Online Research (GOR) 07, Leipzig, Deutschland.
• Fichter, C. (2007). Populär versus elitär: Wie das Markenimage die wahrgenommene Qualität von Zeitungsartikeln bestimmt. Vortrag bei der 5. Tagung der Fachgruppe Medienpsychologie der Deutschen Gesellschaft für Psychologie, Dresden, Deutschland.
• Fichter, C. (2007). The Differences between Political Parties' Images and their Real Actions. Poster presented at the 10th Congress of the Swiss Society of Psychology, Zürich, Switzerland.
• Stalder, A., & Fichter, C. (2007). Evaluation einer innovativen Werbekampagne. Poster präsentiert am 5. LizentiandInnen und DoktorandInnen-Kongress des Psychologischen Instituts der Universität Zürich.
• Fichter, C. (2005). Online-Umfragetools: Himmel und Hölle. Erfahrungsbericht und Tipps zur Softwareauswahl. Poster präsentiert am 3. LizentiandInnen und DoktorandInnen-Kongress des Psychologischen Instituts der Universität Zürich. 
• Fichter, C., & Läge, D. (2003). Computergestützte Lernspiele: Entwurf, Entwicklung, Evaluation. Poster präsentiert am 1. LizentiandInnen und DoktorandInnen-Kongress des Psychologischen Instituts der Universität Zürich.
• Hug, S., & Fichter, C. (2006). Wahrgenommene und tatsächliche Sicherheit von Automarken. Poster präsentiert am 45. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie, Nürnberg. 
• Fichter, C., & Läge, D. (2003). Am Computer spielend lernen? Vortrag bei der 45. Tagung experimentell arbeitender Psychologen, Kiel.
• Fichter, C., Schlatter, K., & Läge, D. (2002). Wie Merkmalslernen die kognitiven Karten verändert – Untersuchungen im Rahmen des Intelligenten Tutoriellen Systems INTUS. Vortrag beim 43. Kongress der Deutschen Gesellschaft für Psychologie, Berlin.

Referate

• Der Verlust an Vertrauen wiegt schwerer als der Verlust an Geld. Zu den Folgen und Chancen der Wirtschaftskrise. Swiss Engineering, Mai 2009.
• «Gesund und leistungsfähig in der 24-Stunden-Gesellschaft» – Auf den Punkt gebracht. Schlussreferat der Nationalen Tagung für betriebliche Gesundheitsförderung. Universität Zürich, 9. Juli 2009.
• Image-Effekte im Konsumentenverhalten. Gastreferat an der Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften, School of Management and Law, Winterthur, 27. Oktober 2008
• Image-Forschung, der „CSI-Effect“ und das Image der Rechtsmedizin. Gastreferat am Institut für Rechtsmedizin, Universität Zürich, 5. April 2007.
• Werkzeuge zur Online-Datenerhebung im Vergleich: Open Survey Pilot, phpSurveyor, Exavo, Globalpark. Gastreferat im Workshop zu Online-Umfragesystemen, E-Learning Center, Universität Zürich, 20. Dezember 2005
• Am Computer spielend lernen? Gastreferat bei der Fachgruppe Software Ergonomics, ETH Zürich, 26. Juni 2003

Medienbeiträge

• Banker zeigen keine Demut. Interview für Blick.ch, Zürich, 21. Juli 2009.
  http://www.blick.ch/news/wirtschaft/von-neuer-demut-nichts-zu-spueren-124108
• Bist du arrogant? Warum Berater als arrogant wahrgenommen werden. Interview für @pwc, Mitarbeitermagazin von PriceWaterhouseCoopers. Zürich, Juni 2009.
• Der gute Geschäftsgang bei Swisslos: Wie passen Glücksspiel und Krise zusammen?. Interview für Schweizer Radio DRS3, Zürich, 27. Mai 2009.
• Doppelbesteuerungsabkommen sind richtig und notwendig für die Schweiz. Kommentar für Radio Top, 16. Juli 2009
• Freundschaft. Die evolutionspsychologische Sicht. Beitrag für das Schweizer Fernsehen, Ressort Wissenschaft. Zürich, 15. April 2009. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sendungen/myschool/detailinfo.php?docid=3522
• Image kommt vor Inhalt. Images beeinflussen uns beim Zeitunglesen, aber auch bei politischen Entscheidungen. Interview für die Zentralschweiz am Sonntag, 28.6.2009.
• Image macht Meinung. Der Ruf, den eine Marke hat, verstellt unsere Wahrnehmung. Artikel in der Sonntagszeitung, 24.5.09.
• Image schlägt die Fakten: Image-Effekte bei Politikern und Zeitungen. Beitrag des Schweizer Fernsehens, Wissenschaftsmagazin Einstein. Zürich, 26. Februar 2009. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sendungen/einstein/sendung.php?docid=20090226 (Beitrag "Image schlägt die Fakten")
• Internet-Pranger: Prävention ist wichtiger als die Nachahmungsgefahr. Interview für Tele Züri, Zürich, 29. Mai 2009
• Kleinkredite in Krisenzeiten. Interview für Radio Top, Zürich, 28. Mai 2009
• Komplexe Image-Wirkungen auf Konsumentscheidungen. Beitrag für Marketing & Kommunikation, Mai 2009
• Konsumieren gegen die Krise? Eine Debatte. Diskussionsrunde im Schweizer Radio DRS2, „Kontext“. 17. April 2009. Verfügbar online unter http://www.drs2.ch/www/de/drs2/sendungen/top/kontext/5005.sh10077918.html
• Kreditkartengebrauch in Krisenzeiten. Kommentar für Radio Top, 5.8.2009. 
• Oberflächliches verhindert rationale Entscheidungen: Image wichtiger als Fakten. Beitrag für Alpha Kadermarkt. Zürich, 28. März 09
• Politiker als Sportler. Interview in der Aargauer Zeitung, Zürich, 27. Juli 2009
• Wirtschaftspsychologische Aspekte des Zinsbesteuerungsabkommens. Interview für Radio Top, 26. März 2009
• Zum Reputations-Ranking von GfK Schweiz: Profitieren Regionalbanken von der Image-Krise der Grossen? Interview für Radio DRS 4, Zürich, 28. Juli 2009.
• Blackberry und iPhone in Urlaub und Freizeit – Ständige Erreichbarkeit bringt Stress statt Erholung. Kommentar für das Schweizer Fernsehen, 10vor10. Zürich, 18. Juli 2008. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sf1/10vor10/index.php?docid=20080718 (Flash-Format)
• Börsenpsychologie: Die Anleger folgen der Herde. Interview für die Neue Luzerner Zeitung, 9. Juli 2008
• Image-Effekte in der Konsumentenpsychologie. Forschungsbericht für Brandnews – Newsletter der Brandezza AG. Zürich, Juli 2008. Verfügbar online unter http://www.brandezza.ch/pdf/Brandnews_04_2008.pdf
• Konsumentenpsychologische Erklärungen für den Niedergang der Warenhauskultur. Interview für Radio HR-2, Der Tag. Zürich, 5. August 2008. Verfügbar online unter http://mp3.podcast.hr-online.de/ oder unter http://www.fichter.ch/.
• L’Homo oeconomicus décide aussi avec ses tripes. Interview für 24 Heures, 24. Januar 2008.
• Second Life: Die Virtuelle Welt aus Sicht der Sozialpsychologie. Interview für Radio Capital FM, Zürich, 24. März 2008. 
• Ständig Abgelenkt? Nur als Meister seiner Aufmerksamkeit profitiert man von mobilem E-Mail. Kommentar in Werben & Verkaufen, 6. März 2008.
• Weihnachtseinkäufe trotz Wirtschaftskrise – warum? Beitrag für das Schweizer Fernsehen, Tagesschau. Zürich, 21. Dezember 2008. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sf1/tagesschau/index.php?docid=20081221 (Beitrag Erste Bilanz …) 
• Wirtschaftspsychologische Erklärungen für Kurssprünge an den Börsen. Kommentar für das Schweizer Fernsehen, 10vor10. Zürich, 28. Januar 2008. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sf1/10vor10/index.php?docid=20080124 (RealPlayer-Format)
• Warum Mutproben? Die evolutionspsychologische Sicht. Beitrag für das Schweizer Fernsehen, Ressort Wissenschaft. Zürich, 26. Juli 2007. Verfügbar online unter http://www.sf.tv/sf1/myschool/detailinfo.php?docid=3453 (RealPlayer-Format)
• Familienrat Live: Schule im Netz – Vision und Wirklichkeit. Expertenrunde, Schweizer Radio DRS 1, 21. August 2002

Sonstige Publikationen / Working Papers / Dokumentationen

• Fichter, C., Eck, C., Coninx, C., Gadient, C., Kündig, C., Schuster, Y. & Schneider, J. (2010). Zürich Image Monitoring. Studie über das Image der Region Zürich. Online verfügbar unter: http://www.kalaidos-research.ch/zim2010.
• Hoeglinger, M. & Fichter, C. (2009). Lohnerhebung 2009. Eine Untersuchung bei IngenieurInnen und ArchitektInnen.